Progetto
«Nelle parole, nelle cose, nel mondo»: il nuovo payoff di campagna che allarga l'identità della Stranieri dalle lingue ai patrimoni globali.
La Stranieri: nelle parole, nelle cose, nel mondo
Nel 2026 prosegue il percorso biennale di comunicazione tra Dinamo e l'Università per Stranieri di Siena, con la campagna immatricolazioni 2026/2027, lanciata a giugno, con le immatricolazioni aperte dal 1° luglio.
L'occasione è l'arrivo di due nuovi corsi di laurea dedicati ad archeologia, storia dell'arte e patrimoni culturali, che ampliano un'offerta storicamente centrata su lingue, mediazione e relazioni interculturali.
La scelta è stata interpretare l'ampliamento dell'offerta come un radicamento della visione dell'ateneo: i nuovi corsi portano l'identità della Stranieri nella dimensione concreta e materiale delle culture, accanto allo studio dei linguaggi.
Da qui il payoff «Nelle parole, nelle cose, nel mondo», che diventa anche la struttura dell'intera campagna.
Dallo studio delle lingue allo studio delle lingue e delle forme materiali della cultura: parole, cose, mondo.
L'offerta della Stranieri resta centrata su lingue e letterature, mediazione e relazioni interculturali. I nuovi corsi in patrimoni culturali, archeologia e storia dell'arte aggiungono una dimensione che prima era laterale: le tracce materiali delle culture.
Lo spostamento è minimo ma è anche rilevante: dallo studio dei codici allo studio dei codici e degli oggetti, dei testi e dei patrimoni.
La campagna lo traduce in un posizionamento aggiornato: un'università pubblica che forma persone capaci di comprendere e trasformare le culture del mondo contemporaneo, attraverso i linguaggi, i patrimoni e le culture globali.
Il concept: nelle parole, nelle cose, nel mondo
Il payoff è anche la struttura del concept. Parole: interpretare lingue, letterature, codici e testi. Cose: leggere e documentare le tracce materiali come patrimoni, oggetti, opere, siti. Mondo: agire in una prospettiva internazionale, interculturale e pubblica.
Le tre parole tengono insieme posizionamento, offerta ed esperienza, e danno alla campagna una spina dorsale che si ripete su ogni contenuto.
